根据监管方向WTO提交的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(送审稿)》,新政拟要求奶粉生产企业在国内市场所售产品不得多于3个品牌、9种配方,这个政策将同时适用于国产和进口奶粉。
根据“中国经营报”的报道,国内国外的加在一起共有176家乳品企业。如果每个企业保5个品牌计算,将有880个品牌。据不完全统计,目前市场上有4000多个品牌,新政加严管后至少有80%以上超过3000个品牌将被淘汰出局。这也意味着,超过大半的品牌和配方系列,很有可能要和中国市场说拜拜。
目前耳熟能详的乳品企业有伊利、蒙牛、光明、贝因美、圣元、皇氏、安利、飞鹤、新希望、恒天然等等。许多公司为了抢占各个细分市场,均用产品多元化的方式。例如,恒天然集团旗下有明治、雅培、雅士利、美赞臣、惠氏等。在飞鹤的官网上可以看到,目前它有星飞帆、超级飞帆、星阶优护、飞帆、舒贝护共五个系列的奶粉。
这个新政一旦实施,市场竞争秩序定会发生混乱。面对这个处境,奶粉公司很可能不得不调整市场、甚至是整个产品线策略,这关乎着公司的生命和未来。圣元国际董事长张亮说,圣元奶粉受这个新政的影响,大概会损失几个亿的销售额。
这个新政一旦实施,这些乳品企业该何去何从呢?更多的小品牌可能会被淘汰出局,有业内人士称新政最受惠的有两类公司,一类是央企;另一类则是原来拥有工厂、销售体系的大公司。未来国内奶粉市场可能会进入寡头竞争。另一方面,一些公司如若扛不住国内奶源高成本压力,很有可能转向成本更低的制造工艺,或者将生产转向国外,这对国内乳业来说可不是什么好事。
然而,市民最关心的是,这些乳品企业是保留质量最好的,还是保留利润最高的?
面对国家新政策,百家乳品企业该如何应对?